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Fiche détaillée
Intitulé L'IMPLANTATION ET LE MERCHANDISING
Rubrique FORMATION
Sous rubrique MERCHANDISING
Objectifs

Etre capable de :
• ... établir en concertation avec les chefs de département et les chefs de rayon, l’implantation du magasin, le plan d’occupation de la zone d’entrée, en respectant les orientations du groupe et les règles d’implantation
• ... définir les principes du merchandising, en respectant les règles et les orientations du groupe, les  caractéristiques du marché local en les adaptant au magasin produit par produit, notamment au niveau de
la structure des rayons, des linéaires, afin d’améliorer les résultats de chaque rayon

Public visé Manager - Employé
Durée 2 jours
Descriptif

1ère JOURNÉE :
• Les principes de marketing d’implantation et de distribution :
>> Le comportement des consommateurs
>> Les études d’implantation
>> Les critères de positionnement d’une enseigne, d’un magasin
>> Les critères de référencement
>> Les marques de distributeurs et les marques de fabricants

2ème JOURNÉE :

• Le merchandising :
>> la démarche merchandising
>> le zonage
>> l’implantation des rayons
>> la répartition des linéaires
>> les principes de présentation,
>> l’optimisation des linéaires
>> les têtes de gondole
>> la PLV
>> les animations

Méthodes

Méthode pédagogique :
          >> Mise en place d’un QCM
Modalités de validation :
          >> QCM
          >> Evaluation à chaud
          >> Certificat de fin de stage

Intervenants

Consultants experts

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